Los pesimistas decían que serían las Olimpiadas de la piratería. Pero los consumidores cumplidores de la ley han recurrido, en cantidades sin precedentes, a los videos disponibles en Internet, tanto de las ceremonias de inauguración y clausura, como de las diversas competencias de su interés. Estos videos fueron bajados en su mayoría a PC, aunque también hubo un importante número de éstos que fueron descargados a teléfonos móviles.
Dada la abundancia de videos gratuitos de las Olimpiadas en Internet, los espectadores no sintieron aliciente por buscar malas imágenes pirateadas, afirmaron analistas con sede en Londres.
Incluso espectadores de países como Irak y Afganistán, donde no hay emisoras nacionales que suban videos olímpicos a Internet, han podido ver clips oficiales en YouTube debido a un acuerdo, primero en su género, con el Comité Olímpico Internacional (COI). “Consideramos que ha sido un acuerdo histórico, al menos por su repercusión a través de YouTube”, ha dicho el portavoz de este fenómeno propiedad de Google, que lleva tres años compartiendo videos.
En Gran Bretaña, el servicio de videos en vivo de la BBC ha recabado un interés récord, con 3 millones de impresiones de páginas el sábado de la primera semana de este encuentro deportivo, cuando el nadador estadounidense, Michael Phelps, obtenía su séptimo oro y la nadadora británica, Rebecca Adlington, su segundo oro.
“Ha sido obviamente muy popular, debido al éxito del Team GB (Gran Bretaña). Lo he estado viendo en mi iPlayer durante el trabajo”, dijo Paul, un empleado cuarentón de una banca de inversión londinense, refiriéndose al popular servicio Web de repetición de noticias.
Los gigantes de las noticias, como BBC y NBC (que tenía los derechos en Estados Unidos), gozan de cierto número de populares propiedades en Internet y han desempeñado un gran papel en hacer que la gente recurriera al Web.
Casi 10 millones de espectadores vieron más de 6 millones de horas (o más de 56 millones de videos en línea) de los juegos olímpicos a través de la NBC, cifra 20 veces mayor que cuando se accesó en las Olimpiadas de Atenas en 2004, según la NBC.
LA ACTITUD CUENTA. Ben Wood, director de investigaciones de la británica CCS Insight, dijo que la actitud del COI ante el cambio que Internet está operando en la manera de ver los espectáculos contribuyó a la explosión de la demanda, actitud que contrasta con la postura que adoptan otros grupos deportivos, como el de Fórmula 1. “El COI ha adoptado una posición más liberal al permitir la reutilización por medio de la Red Mundial”, señaló.
Al respecto, un portavoz de dicho comité subrayó que la reglamentación olímpica obliga a garantizar la máxima audiencia posible, y los medios digitales son cada vez más importantes para cumplir con dicha meta.
En el caso de las Olimpiadas de Beijing en particular, los derechos digitales fueron concedidos a las emisoras como parte de derechos más generales de emisión por TV. Según estimaciones del COI, Beijing habrá ganado apenas una diminuta proporción de los $1,700 millones de dólares en derechos de emisión.
Y es que encontrar los socios adecuados y establecer el precio es difícil. El COI ya ha firmado contratos para los próximos juegos de 2010 y 2012, y mientras negocia tales contratos, trata de averiguar cómo se verán las olimpiadas de 2014 y 2016. Una cosa es segura: el COI ha dicho que para el futuro concederá los derechos de un modo diferente, teniendo presente la importancia cada vez mayor de los medios digitales.
En el caso de las recientes olimpiadas, el COI concedió unas pocas licencias sólo para retransmisión por Internet, como a cctv.com (brazo Web de CCTV), pero en las próximas olimpiadas también entrarán las telefónicas, aunque el mercado de TV móvil está todavía en su infancia.
LA TV MÓVIL COMIENZA A ANDAR. En China, donde el tráfico de las principales propiedades Web, Sina y Sohu.com, aumentó durante las olimpiadas (en parte gracias a blogs colocados por atletas), la TV móvil está empezando ya a atraer espectadores.
China Mobile, el mayor grupo móvil del mundo por número de suscriptores, acaba de notificar que 1 millón de usuarios ha visto más de 300,000 horas de programas de TV móvil, que emitió en acuerdo con CCTV. Con todo, la cifra es sólo una pequeña fracción de los más de 600 millones de suscriptores de China Mobile, y no hay pruebas de que la TV móvil avance gran cosa en otras partes, salvo en mercados ya establecidos como los de Corea del Sur y Japón.
En la primera semana de los juegos olímpicos, la NBC comunicó que medio millón de personas pedían diariamente contenido olímpico en sus teléfonos. Si bien era un número reducido, era la primera vez que tantos miles accesaban contenido de esta forma.
“Sigo siendo un firme creyente de la TV por teléfonos móviles, porque todo el mundo la puede tener, a todos les gusta la TV, pero no ha cuajado de verdad”, dijo Wood, de CCS Insight.
Tal vez la tecnología aún no está tan lista como se piense. Gary McFarlane, de 37 años, que tiene su propia compañía de software en Londres, explicó que había tratado de obtener cobertura de las olimpiadas desde un par de fuentes con su smartphone Nokia N95: “No funcionó –concluye–; tuve que meterme en la laptop.” –Con la colaboración de Doug Young y Derek Caney |
Entre los diferentes medios para monitorear día a día las Olimpiadas de Beijing, la TV por Web se ganó el primer lugar, y la TV móvil, el segundo
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